# Cytat — Ewa Szczęsna, Poetyka reklamy

> Reklama jest przekazem, w którym kontekst współtworzy poetykę reklamy, jawi się jako czynnik w nią wpisany.

- Autor: [Ewa Szczęsna](https://www.zielonecytaty.pl/ewa-szczesna.md)
- Książka: [Poetyka reklamy](https://www.zielonecytaty.pl/ewa-szczesna/poetyka-reklamy.md)
- Strona: 32
- Źródło: [Wikicytaty](https://pl.wikiquote.org/wiki/Ewa_Szcz%C4%99sna#Poetyka_reklamy) ([CC BY-SA 4.0](https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/))
- Strona cytatu: https://www.zielonecytaty.pl/ewa-szczesna/poetyka-reklamy/reklama-jest-przekazem

## Więcej z tej książki

> Światłocień w reklamie pełni (…) funkcję metafory (…).

s. 48 — [Strona cytatu](https://www.zielonecytaty.pl/ewa-szczesna/poetyka-reklamy/swiatlocien-w-reklamie.md)

> Zdefiniowanie reklamy jest o tyle trudne, że jest ona zjawiskiem dynamicznym, wciąż rozwijającym się, uwarunkowanym technologicznie oraz transcendentnym – w tym sensie, iż obejmuje coraz to nowe sfery działalności ludzkiej, a tym samym wchodzi w pole zainteresowań socjologii, psychologii, lingwistyki, kulturoznawstwa, estetyki, etyki prawa czy ekonomii. To powoduje, że stworzenie jednej, zamkniętej, całościowo pełnej definicji zjawiska wydaje się niemożliwe, że kształt definicji zależy od przyjętej perspektywy badawczej.

s. 13 — [Strona cytatu](https://www.zielonecytaty.pl/ewa-szczesna/poetyka-reklamy/zdefiniowanie-reklamy-jest.md)

> Barwa jako składnik obrazu reklamowego jest równocześnie środkiem i przedmiotem reklamy.

s. 46 — [Strona cytatu](https://www.zielonecytaty.pl/ewa-szczesna/poetyka-reklamy/barwa-jako-skladnik.md)