# Poetyka reklamy

- Autor: [Ewa Szczęsna](https://www.zielonecytaty.pl/ewa-szczesna.md)
- Liczba cytatów: 8
- Strona książki: https://www.zielonecytaty.pl/ewa-szczesna/poetyka-reklamy

## Cytaty

> Światłocień w reklamie pełni (…) funkcję metafory (…).

s. 48 — [Strona cytatu](https://www.zielonecytaty.pl/ewa-szczesna/poetyka-reklamy/swiatlocien-w-reklamie.md)

> Zdefiniowanie reklamy jest o tyle trudne, że jest ona zjawiskiem dynamicznym, wciąż rozwijającym się, uwarunkowanym technologicznie oraz transcendentnym – w tym sensie, iż obejmuje coraz to nowe sfery działalności ludzkiej, a tym samym wchodzi w pole zainteresowań socjologii, psychologii, lingwistyki, kulturoznawstwa, estetyki, etyki prawa czy ekonomii. To powoduje, że stworzenie jednej, zamkniętej, całościowo pełnej definicji zjawiska wydaje się niemożliwe, że kształt definicji zależy od przyjętej perspektywy badawczej.

s. 13 — [Strona cytatu](https://www.zielonecytaty.pl/ewa-szczesna/poetyka-reklamy/zdefiniowanie-reklamy-jest.md)

> Barwa jako składnik obrazu reklamowego jest równocześnie środkiem i przedmiotem reklamy.

s. 46 — [Strona cytatu](https://www.zielonecytaty.pl/ewa-szczesna/poetyka-reklamy/barwa-jako-skladnik.md)

> Barwa w obrazie reklamowym jest także nośnikiem znaczeń symbolicznych, psychologicznych, emocjonalnych, dlatego nie jest obojętne, jakie miejsce zajmuje ona na płaszczyźnie obrazu, a w sąsiedztwie jakich innych barw się pojawia, a wreszcie jaki jest jej ton czy nasycenie.

s. 39 — [Strona cytatu](https://www.zielonecytaty.pl/ewa-szczesna/poetyka-reklamy/barwa-w-obrazie.md)

> Reklama jest tekstem kultury, który realizuje patrzenie na teraźniejszość jako odkrywanie przeszłości. Znosi przemijanie, polemizuje z mitem przeszłości jako czymś idyllicznym, lepszym od teraźniejszości.

s. 156 — [Strona cytatu](https://www.zielonecytaty.pl/ewa-szczesna/poetyka-reklamy/reklama-jest-tekstem.md)

> Reklama tworzy nową filozofię, zgodnie z którą wartości absolutne utożsamiane są z przedmiotem użytkowym.

s. 53 — [Strona cytatu](https://www.zielonecytaty.pl/ewa-szczesna/poetyka-reklamy/reklama-tworzy-nowa.md)

> Reklama jest przekazem, w którym kontekst współtworzy poetykę reklamy, jawi się jako czynnik w nią wpisany.

s. 32 — [Strona cytatu](https://www.zielonecytaty.pl/ewa-szczesna/poetyka-reklamy/reklama-jest-przekazem.md)

> Informacja i perswazja są też podstawowym wyróżnikiem reklamy w ujęciu marketingowym.

s. 15 — [Strona cytatu](https://www.zielonecytaty.pl/ewa-szczesna/poetyka-reklamy/informacja-i-perswazja.md)